Sportmarken in der Fußball Bundesliga: Die Ausrüster und ihre Strategien

Marketingverantwortliche sehen sich durch den permanenten Wandel der Rahmenbedingungen der Kommunikation gezwungen, alternative M?glichkeiten des positiven Image- und Bekanntheitsaufbaus zu eruieren. In der Zeit des 21. Jahrhundert etablieren sich mehr und mehr sogenannte below-the-line Kommunikationsinstrumente, wie bspw. das Sponsoring oder das Ausr?sten von Sportvereinen. Die finanzielle Abh?ngigkeit der Clubs von potenten Geldgebern ist in der Gesellschaft akzeptiert und hat in der Regel positive Wirkungen auf das Image des Sponsors. Das Sponsoring bietet ein Kommunikationsinstrument, welches einen Erlebnisnutzen bietet und zudem eine direkte Zielgruppenansprache garantiert. Durch die Anforderungen der schnell entwickelnden, neuen Medien m?ssen sich Sportartikelhersteller in naher Zukunft auch mit dem Thema Web 2.0 gezielt auseinander setzen. Die Verlinkung zum gesponserten Club muss verbessert werden und Ausr?ster m?ssen die Potentiale erkennen und nutzen, bevor sie ?berholt werden. Diese Studie analysiert, inwiefern die Ausr?ster der Fu ball Bundesliga Vereine sich an die neuartigen Entwicklungen anpassen und ob ihre Strategien den heutigen Anforderungen entsprechen. Denn der Fu ball ist mit seinem gigantischen Potential f?r die Sportartikelhersteller in Deutschland der wichtigste Markt.

Author: Jan König

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: May 02, 2011

Number of Pages: 184 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842856016

ISBN-13: 9783842856011