Internetmarketing und selektiver Vertrieb: Verhinderung von Markenerosion und Sicherung von Vertriebschancen

Die Kombination von selektiven Vertriebssystemen in Zusammenhang mit dem Internetmarketing bietet ein relevantes und weiter an Bedeutung zunehmendes Betrachtungsgebiet im Spannungsfeld zwischen wirtschaftlicher Motivation der Marktteilnehmer und juristischer Regelung durch den nationalen und europ?ischen Gesetzgeber. Neben der weiter wachsenden Bedeutung des Internets als M?glichkeit zur Steigerung des Abverkaufs von Waren und Dienstleistungen spielen auch die speziellen Gegebenheiten dieses Mediums eine Rolle. Hersteller von (Marken-)Produkten beschneiden die Nutzung des World Wide Web, indem sie durch die Platzierung der Produkte im Internet den Verlust von Markenwert riskieren und dieser Entwicklung mit Beschr?nkung des Internethandels durch Ma nahmen des selektiven Vertriebs zu begegnen versuchen. Die Beschr?nkung trifft dabei H?ndler, welche die positiven Effekte des Internets zur Steigerung des eigenen Abverkaufs nutzen. An diesem kritischen Punkt setzen nationale und europ?ische Normen an, um einen Ausgleich der beiderseitigen Interessen vor dem Hintergrund eines funktionierenden Wettbewerbs zu schaffen: auf der Herstellerseite die Erm?glichung des Transports werthaltiger Marken und f?r die H?ndler die Chance das Internet zum Absatz zu nutzen. Im Rahmen der Er?rterung werden die beiderseitigen Interessen vor einem betriebswirtschaftlichen Hintergrund dargestellt und mit aktuellen Umsetzungsm?glichkeiten im Web diskutiert. Speziell die Entwicklung und der Wert von Marken werden einbezogen und f?r die Gegebenheiten im Falle einer Platzierung im Rahmen des Internetmarketings gespiegelt. Hinzu tritt eine Analyse des Normengef?ges zu selektiven Vertriebssystemen im deutschen und europ?ischen Kartellrecht mit Fokus auf den dazu einschl?gigen Art. 101 AEUV und die 1 ff. GWB sowie auf die j?ngere Verordnung der Kommission 330/2010 und die dazu verf?gbaren Leitlinien f?r die vertikalen Beschr?nkungen. Neben einer daraus resultierenden Vorstellung der Handlungsopti

Author: Maximilian Strauch

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 29, 2011

Number of Pages: 94 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842863543

ISBN-13: 9783842863545