Im Rahmen der Internationalisierung der M?rkte spielen die M?rkte des Nahen Ostens eine wichtige Rolle f?r europ?ische Lebensmittelunternehmen. Die Marketing-Aktivit?ten in den L?ndern des Nahen Ostens bergen f?r europ?ische Unternehmen sowohl Chancen als auch Risiken. Die Chancen liegen besonders in den noch kaum erschlossenen M?rkten: Aufgrund des gro en Bev?lkerungszuwachses und des wirtschaftlichen Aufschwungs stellt der Nahe Osten potentiell attraktive M?rkte mit einer enormen Kaufkraft dar. Die Risiken ergeben sich vor allem aus den sozialen, kulturellen und rechtlichen Unterschieden zwischen den europ?ischen L?ndern und den L?ndern des Nahen Ostens. Angesichts dieser Tatsache m?ssen globale Unternehmen einen Weg finden, die verschiedenen Besonderheiten und Merkmale in den neuen M?rkten wie z.B. ethnische und kulturelle Unterschiede, Einstellungen und Kaufpr?ferenzen der Konsumenten, zu verstehen, um die richtigen Marketing-Ma nahmen durchzuf?hren zu k?nnen. Die Einstellung gegen?ber einem Land hat einen enormen Einfluss auf die wahrgenommene Qualit?t eines Produkts und wirkt sich wiederum auf das Kaufverhalten und auf die Reaktionen auf Werbungsma nahmen aus. In Studien und Aufs?tzen zum interkulturellen Marketing wird der arabische Kulturkreis vernachl?ssigt. Daher findet man kaum Forschungsstudien ?ber das Konsumentenverhalten sowie die Zusammensetzung und Auspr?gung vom L?nderimage europ?ischer Lebensmittel und ihre beeinflussenden Faktoren in Syrien, und folglich fehlen Empfehlungen f?r das Marketing in den meisten arabischen L?ndern. Daher ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit, dieses Informationsdefizit zu beheben. Somit die Einstellung der syrischen Konsumenten zu den europ?ischen Lebensmitteln zu messen und die Einflussfaktoren auf die Bildung einer solchen Einstellung zu beleuchten. Inhalt der Studie: Nach der Einf?hrung werden der Begriff 'Einstellung' und die verschiedenen Imagearten definiert und darauf aufbauend der Einfluss und die Wirkungswe
| Author: Samer Hammoud |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Jan 11, 2012 |
| Number of Pages: 118 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 384286972X |
| ISBN-13: 9783842869721 |
