Wie Sportvereine erfolgreich kommunizieren: am Beispiel des Gesundheitssports

Das vorliegende Buch ber?hrt ein grundlegendes Dilemma, in dem sich der organisierte Sport heute befindet: Sportvereine, die auf ihrer traditionellen Vereinskonzeption beharren und sich weiterhin ausschlie lich als Solidargemeinschaft verstehen, werden es schwer haben, sich auf die ver?nderten Sport- und Freizeitinteressen der Bundesb?rger einzustellen. Lassen sich Sportvereine aber auf neue, zeitgem? e Angebotsstrukturen ein, um auf die heutigen Sportinteressen und Freizeitbed?rfnisse gr? erer Bev?lkerungsgruppen einzugehen, wird es f?r sie wiederum schwierig, ihren besonderen Charakter als freiwillige Solidargemeinschaft zu bewahren. Der Spagat zwischen dem Solidargedanken und einem preisstabilen Qualit?tsangebot gelingt bislang nicht allen Sportvereinen. Die Spezialisierung auf den Gesundheitssport mit der Schaffung einer kundenorientierten Parallelstruktur neben der traditionellen Vereinsmitgliedschaft kann als ein strategischer Weg gesehen werden, das beschriebene Dilemma zu l?sen. Ein Weg, der f?r die Vereine aber auch eine gewaltige Herausforderung darstellt und der die Anwendung eines systematischen Nonprofit-Marketings unabdingbar macht. Das im Buch beschriebene Kommunikationskonzept ist dabei lediglich als ein, wenngleich wichtiges, Instrument des operativen Marketing-Mix und damit als ein Bestandteil des systematischen Nonprofit-Marketings zu verstehen. Es ersetzt nicht das Gesamtkonzept des strategischen Nonprofit-Marketings, sondern dient im Zusammenspiel mit der Produkt-, Leistungs- und Preispolitik vor allem der Umsetzung der zuvor erarbeiteten Marketingstrategie und letztlich der Erreichung der jeweiligen Vereinsziele. Das Buch zeigt auf, dass ein durchdachtes Kommunikationskonzept dem Verein Handlungsspielraum gibt, um mit werbewirksamen und effizienten Instrumenten auf die gegenw?rtigen gesellschaftlichen Herausforderungen zu reagieren. Dabei wird erl?utert, dass die besonderen Merkmale des Sportvereins als gemeinn?tzige Organisation wesentliche

Author: Martina Pauly

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jan 16, 2012

Number of Pages: 84 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842872445

ISBN-13: 9783842872448