Anthropomorphismus als Kommunikationsinstrument im Marketing: Vermenschlichung von Objekten und ihre Bedeutung

In dieser Studie soll das Ph?nomen des Anthropomorphismus in der Kommunikation im Marketing untersucht werden. Besonders in der Werbung wird sehr oft auf dieses Instrument zur?ckgegriffen. Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen und Marken sollen unterbewusst mit anthropomorphen Attributen assoziiert werden. Im Marketing geht es darum, sich diesen Mechanismus zunutze zu machen und sich im Sinne der Markenf?hrung vorteilhaft und positiv darzustellen. Ziel ist es, den Konsumenten f?r die beworbene Marke zu gewinnen. Aufgrund der ges?ttigten M?rkte, bei denen eine Grundnutzenorientierung schon lange nicht mehr ausreicht, streben Konsumenten nach Zusatznutzen stiftenden Erlebnissen, die alle Sinne ansprechen. Dies kann durch die emotionale Aufladung von Produkten und Marken erreicht werden. Das Produkt- oder Markenerlebnis steht heute im Vordergrund, der Konsument m?chte bei einem Konsumerlebnis immer positive Gef?hle empfinden. Emotionale Appelle an den Konsumenten wirken vor allem im Unterbewusstsein. Die Neigung zum anthropomorphisierenden Denken geschieht ebenfalls unterbewusst. Eine empirische Untersuchung, bestehend aus Einzelbefragung und Fokusgruppe, ?berpr?ft die Zusammenh?nge der hypothetischen Konstrukte dieser Studie. Der Fokus liegt aber auf einer theoretischen Auseinandersetzung mit dem Thema.

Author: Marianela Elisa Manzoni

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 28, 2012

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 384287930X

ISBN-13: 9783842879300