Marketingethik: Kritische Betrachtung der Corporate Social Responsibility als Marketinginstrument

Durch die Globalisierung und die damit einhergehenden neuen Herausforderungen, die sich innerhalb der Rahmenordnung f?r die Handlungen der Unternehmen ergeben, ist gleicherma en die Bedeutung der Wirtschaftsethik gewachsen. Die Unternehmen stehen mehr und mehr in der Pflicht Verantwortung f?r ihr Handeln zu ?bernehmen und Rechenschaft gegen?ber den Stakeholdern abzulegen. Die unternehmerischen T?tigkeiten auf globaler Ebene machen es zunehmend schwieriger, die Konzerne auf politischer Ebene zu kontrollieren oder Regelungen durchzusetzen. Es ergibt sich der dringende Bedarf einer praktikablen Wirtschaftsethik. Doch inwiefern ist eine Vereinbarkeit von Gewinnmaximierung und ethischem Handeln realisierbar? Die Globalisierung hat go en Einfluss genommen auf die Marketingaktivit?ten der international agierenden Unternehmen. Aggressive Wettbewerbsstrategien werden angewandt um neue Kunden oder sensiblere Kunden in den bestehenden und neuen M?rkten f?r sich zu gewinnen. Konkret entsteht der Bedarf einer Marketingethik, die moralische Standards f?r Entscheidungen und Verhaltensweisen der Marketingmanager integriert. Doch die Globalisierung hat nicht nur die Herausforderungen der Unternehmen und der Politik ver?ndert, sondern auch den Lebensstil der Konsumenten in den entwickelten Industriestaaten. Bereits im Jahr 1992 entsteht auf der UN-Konferenz f?r Umwelt und Entwicklung in Rio de Janeiro die "Agenda 21", die gezielt eine nachhaltige Entwicklung durch eine ?nderung des Konsumentenverhaltens anstrebt. Um das Verhalten der Konsumenten zu ver?ndern, bedarf es einer Analyse ihrer Werte und welche ethischen Komponenten zu einem nachhaltigen Konsum f?hren. Die Integration von Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie allein reicht jedoch nicht aus. H?lt ein Unternehmen sich nicht an die Umweltversprechen die es suggeriert, so kann sich das verheerend auf den Markenwert oder das Image auswirken. Eine geeignete Corporate Social Responsibility-Strategie k?nnte der Schl?ssel zum E

Author: Melanie Draba

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: May 30, 2012

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842879946

ISBN-13: 9783842879942