Das ""Produkt Musik: Besonderheiten bei der Vermarktung

Das 'Produkt' Musik ist ein besonderes und so unterliegt auch der Musikmarkt einigen Besonderheiten, durch die er sich von anderen M?rkten abhebt. Diese spezifischen Eigenschaften, die sich im Zuge der Digitalisierung und der Entwicklung des Internets noch weiter vervielf?ltigt haben, verlangen eine besondere Ausrichtung im Marketing und speziell der Kommunikationspolitik der Musikunternehmen. Diese Ausrichtung ist Gegenstand dieses Buches. Es soll aufzeigen inwieweit das kommunikationspolitische Instrumentarium an die Charakteristika des Musikmarktes auszurichten ist und wie sich die kennzeichnenden Merkmale der Musikbranche auf dessen Kommunikationspolitik auswirken. Am Beispiel einer sehr ungew?hnlichen, aber dennoch erfolgreichen Kommunikationsma nahme werden diese produkt- und marktspezifischen Besonderheiten anschaulich dargelegt. Daf?r wird nach der Erl?uterung einiger elementarer Grundlagen der Musikindustrie zun?chst die Bedeutung der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix von Musikunternehmen er?rtert. Des Weiteren stehen die einzelnen Kommunikationsinstrumente im Fokus der Studie, die auf ihre Bedeutung und Ausrichtung in der Musikindustrie untersucht werden. Au erdem werden die Besonderheiten des Musikmarktes einzeln herausgearbeitet und die dadurch entstehenden Herausforderungen an die Gestaltung der Kommunikationspolitik aufgezeigt. Gerade in der langj?hrigen Krise, in der sich die Musikindustrie gegenw?rtig befindet, sind auch innovative Konzepte gefragt, die den neuen Anspr?chen gewachsen sind und sich die Besonderheiten geschickt zunutze machen. Zwei Beispiele solcher Konzepte werden in dieser Untersuchung abschlie end vorgestellt.

Author: Fabian Schmied

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Aug 14, 2012

Number of Pages: 74 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842883633

ISBN-13: 9783842883635