Marketing für Elektroautos: Akzeptanz als notwendige Bedingung für die Marktdurchdringung

Innovationen und neue Technologien - in Zeiten des erh?hten Wettbewerbsdrucks und der schnelllebigen Gesellschaft notwendige Elemente zum wirtschaftlichen ?berleben f?r nahezu jedes Industrieunternehmen. Doch bei der Markteinf?hrung von Elektrofahrzeugen steht der Automobilindustrie nach wie vor ein Mangel an Akzeptanz seitens der Konsumenten gegen?ber: "Zu teuer.", "Zu kompliziert.", "Jetzt noch nicht."... Dabei ist es die Akzeptanz, die ?ber eine erfolgreiche Durchsetzung am Markt entscheidet. Daher identifiziert die Autorin die akzeptanzrelevanten Faktoren f?r Elektrofahrzeuge und leitet Handlungsempfehlungen f?r die zielgerichtete Nutzung dieser Faktoren beim Marketing ab. Hierbei werden klassische Akzeptanz- und Adoptionstheorien sowie aktuelle Studienerkenntnisse zu Elektrofahrzeugen vorgestellt, analysiert und anschlie end die jeweiligen Erkenntnisse verkn?pft. F?r die zentrale Zielgruppe, die Erstk?ufer von Elektrofahrzeugen, ergeben sich so strategische und operative Handlungsempfehlungen f?r das Marketing, um die Akzeptanz und somit die Marktdurchdringung optimal zu f?rdern.

Author: Britta Kairies

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 19, 2013

Number of Pages: 118 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842887795

ISBN-13: 9783842887794