Die stetige Umsatzverlagerung vom station?ren zum Online-Buchhandel hat die Einf?hrung neuer Marketinginstrumente notwendig gemacht. Ein in j?ngster Zeit immer h?ufiger verwendetes Instrument ist der Buchtrailer: Ein kurzes Video, welches potentielle Kunden neugierig auf einen Buchtitel machen soll. Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Buchtrailer als einem bislang wenig erforschten Online-Marketinginstrument. Aufbauend auf einer vom Filmtrailer abgeleiteten Definition sowie Abgrenzung und der Differenzierung verschiedener Formen von Buchtrailern werden die Vorteile in Wirkungsweise und Akzeptanz im Vergleich zu anderen Online-Marketinginstrumenten dargestellt sowie die Verbreitungsm?glichkeiten und potentiellen Rezipienten von Buchtrailern n?her beleuchtet. In einem Forschungsversuch mit Hilfe von Eye-Tracking wird erhoben, inwiefern potentielle Kunden Buchtrailer nutzen, wenn sie sich online ?ber einen Buchtitel informieren und welchen Einfluss dabei die Gestaltung und Platzierung des Trailers haben.
| Author: Anne Mehlhorn |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Nov 25, 2013 |
| Number of Pages: 88 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3842888848 |
| ISBN-13: 9783842888845 |
