Im Mittelpunkt dieses Buches stehen die handelsspezifische Nachhaltigkeit, deren Eignung als neuer Strategie- und Profilierungsansatz sowie die daf?r notwendige strategische Verankerung. Neben stagnierenden Ums?tzen, hohem Verdr?ngungswettbewerb und multioptionalen Konsumenten h?lt die nachhaltige Entwick?lung in den Handel Einzug. Handelsunternehmen sind infolge globaler Probleme und vermehrter Skandale durch Stakeholder und drohende Wettbewerbsnachteile zur nachhaltigen Wirtschaftsweise getrieben. Anspruchsgruppen fordern eine nach?haltige Wirt?schaftsweise. Die verst?rkte Nachfrage von Produkten, die vertrauensw?rdige Merkmale aufweisen, hat Nachhaltigkeit zum neuen Kaufkriterium werden lassen. Daher versuchen sich manche marktgetriebenen Handelsunternehmen ?ber einzelne Initiativen auf operativer Ebene zu engagieren. Allerdings stellt sich Nachhaltigkeit im Handel wegen komplexer Zulieferstrukturen und unmittelbarem Kundenkontakt als besonders herausfordernd und riskant dar. Es besteht die Gefahr des Greenwashings bezichtigt zu werden und ein irreparables Negativ-Image hervorzurufen. Wenn Nachhaltigkeit jedoch glaubw?rdig, transparent und umfassend auf Basis von strategischer Verankerung (Adaption von Vision, Mission, Zielen und Strategien) umgesetzt wird, stellt sie einen vielf?ltigen Ansatz zur marktorientierten Profilierung sowie zur Realisierung von prozessbasierten Kosten- und Effizienzvorteilen dar. Nachhaltigkeit l?sst sich nicht nur mit zukunftsf?higen Handels?strategien (Wettbewerbsstrategien, Vertikalisierung und Kooperationen) kom?binie?ren, sondern vereint auch aktuelle Konsum?trends (Gesundheit/Wellness, Fair Trade, Convenience und Bio/?ko-Orientierung) in sich. Im Rahmen dieses Buches werden zwei Nach?haltig?keits?strategie-Typologien im Hinblick auf aktuelle Branchen?heraus?for?der?ungen vorgestellt. Dar?ber hinaus wird ein Ansatz zur strategischen Verankerung im Handel pr?sentiert.
| Author: Maike Dürk |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Jan 14, 2013 |
| Number of Pages: 126 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3842889771 |
| ISBN-13: 9783842889774 |
