Mobile Marketing: Mobile-Marketing-Instrumente und ihre Tauglichkeit zur Kundengewinnung und -bindung

Mobilit?t, Flexibilit?t und Unabh?ngigkeit haben sich in den vergangenen Jahren zu den zentralen Charaktereigenschaften der heutigen Gesellschaft entwickelt. Die mobile Kommunikation passte sich fortw?hrend diesem Trend an, weshalb auch die mobilen Endger?te zunehmend an Bedeutung gewinnen. Mit einer Penetrationsrate von ?ber 106 Prozent hat die mobile Kommunikation ?ber alle Bev?lkerungsschichten hinweg die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschl?ssen ?bertroffen. Demzufolge sind mobile Endger?te l?ngst deutlich st?rker als andere Kommunikationsger?te verbreitet. Dabei beschr?nkt sich die mobile Kommunikation gegenw?rtig keinesfalls mehr nur auf die reine ?bertragung von Sprache. Mit dem starken Penetrationsschub der mobilen Endger?te ging ein Wandel des Mobilfunkmarktes einher, der neben der reinen Sprach?bertragung nunmehr insbesondere eine ?bertragung von multimedialen Daten erlaubt. In Verbindung mit immer leistungsf?higer werdenden ?bertragungsstandards im Mobilfunk und der zunehmenden Verbreitung mobiler Endger?te r?cken auch Mobile-Marketing-Aktivit?ten in den Fokus der Marketer. In einer Zeit, die sich sowohl durch eine starke Reiz- und Informations?berflutung als auch durch ihre Schnelllebigkeit auszeichnet, liegt es regelrecht auf der Hand, das mobile Endger?t aus Unternehmenssicht f?r zielgruppengenaue Marketing-Aktivit?ten zu verwenden. Das ist vor allem damit zu begr?nden, dass dieses sehr pers?nliche Medium mittlerweile nicht nur als Kommunikations-, sondern auch als Werbeinstrument im Rahmen des Mobile Marketings genutzt werden kann. Bislang haben Mobile-Marketing-Akteure das mobile Endger?t fast ausschlie lich f?r Ank?ndigungen in Form von Sprachmitteilungen oder zur ?bermittlung von SMS-/MMS-Botschaften genutzt. Doch im Zuge der anhaltenden Weiterentwicklung mobiler Technologien haben sich eine Vielzahl von Mobile-Marketing-Instrumenten aufgetan, die es beispielsweise erlauben, mobile Gutscheine ?ber Applikationen oder mobile Websites zu verb

Author: Tom Scheffel

Publisher: Disserta Verlag

Publication Date: Nov 27, 2012

Number of Pages: 266 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954250969

ISBN-13: 9783954250967