Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken für Unternehmen

Der Trend zur Werbung mit prominenten Pers?nlichkeiten, sogenannten Testimonials, pr?gt zunehmend auch die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland. Ist es f?r Unternehmen sinnvoll diese gro e Popularit?t des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingma nahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgef?hrten empirischen Untersuchung m?gliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonials aus anderen Branchen konturieren.

Author: Martin Kopp

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jun 04, 2014

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3842896980

ISBN-13: 9783842896987