Ziel der vorliegenden Studie ist es, zehn ausgew?hlte Reiseprospekte verschiedener deutscher Reiseunternehmen, die zum Teil f?r sehr unterschiedliche Zielgruppen konzipiert wurden, aus linguistischer Sicht unter die Lupe zu nehmen und die Werbesprache im Hinblick auf ihre Funktionen zu charakterisieren. Au erdem ist die Frage von gro em Interesse, inwiefern die im Dienste des Werbeappells funktionalisierte Sprache den Zielgruppen angepasst ist. Die vorliegende Studie ist in sechs Hauptkapitel eingeteilt. An erster Stelle erfolgt eine Hinf?hrung zum Thema, in der neben einigen Definitionen die Rahmenbedingungen f?r Werbeprospekte dargestellt und der Forschungsstand thematisiert werden soll. Das zweite Kapitel besch?ftigt sich mit dem Wirkungsprozess der Werbung und stellt dabei Bez?ge zur Tourismusbranche her. Nach der Vorstellung des Korpus und dem Aufzeigen von Gliederungsm?glichkeiten im dritten Kapitel besch?ftigt sich das vierte Kapitel aus pragmatischer Perspektive mit den Themen Texthandlungen und Argumentation. Das Herzst?ck der Studie bildet das f?nfte Kapitel, bei dem es sich um eine Untersuchung der sprachlichen Form der Prospekte handelt. In den 80er Jahren wurde von der sprachwissenschaftlichen Werbeforschung erstmals vermehrt das Bild in die Untersuchungen mit einbezogen. Auch dieser Entwicklung soll mit dem sechsten Kapitel Rechnung getragen werden, zumal es sich gerade bei Reiseprospekten um eine Werbeform handelt, die darauf angewiesen und gleichzeitig daf?r pr?destiniert ist, Bilder auf die Rezipienten wirken zu lassen.
| Author: Wolfgang Kulzer |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: May 22, 2014 |
| Number of Pages: 120 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3842897790 |
| ISBN-13: 9783842897793 |
