Versicherung für Minderheiten: Ethno-Marketing als Wachstumsmöglichkeit

Auf dem Versicherungsmarkt k?mpfen auf der Angebotsseite, aufgrund der Globalisierung und branchenfremder Unternehmen, immer mehr Teilnehmer um demografisch bedingt immer weniger Kunden, welche zudem immer h?ufiger einen Migrationshintergrund haben. Bei dem Kundensegment der ethnischen Gruppen wurden scheinbar bislang die Kaufkraft sowie das besondere Kaufverhalten untersch?tzt. Doch genau dieses Segment bietet viel Potential f?r Versicherer, die auf der Suche nach Wettbewerbsvorteilen, die Fokussierung ihrer Marketingaktivit?t anstreben (Ethno-Marketing). Dieses Buch zeigt auf, welches ungenutzte Ertragspotential ethnische Gruppen f?r die Versicherungswirtschaft haben. Ausgangspunkt ist die Ermittlung der bedeutsamsten ethnischen Gruppen in Deutschland und der interessantesten Versicherungen f?r diese. Eine Marktanalyse zeigt bisherige Marketing-Aktivit?ten auf, indem Suchmaschinen-Ergebnisse, die bei Eingabe von Versicherungsprodukten auf unterschiedlichen Fremdsprachen erscheinen, untersucht werden. Daraus wird das attraktivste Subsegment bestimmt und eine Marketingstrategie durch den Einsatz von Marketing-Mix-Instrumenten ?ber das Internet entwickelt.

Author: Amanda Williams

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Apr 25, 2013

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 384289791X

ISBN-13: 9783842897915