Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung sind auch Hochschulen zunehmend darum bem?ht, ein gezieltes Hochschulmarketing zu betreiben. Neben den seit l?ngerem bekannten Ma nahmen wie Tage der Offenen T?r, Pressearbeit etc. hat dabei insbesondere in den letzten Jahren die Darstellung der Hochschule selbst sowie ihrer Fachbereiche bzw. Fakult?ten im Internet erheblich an Bedeutung gewonnen. Als problematisch erweist sich dabei allerdings der Umstand, dass gerade Webauftritte von Fakult?ten - anders als die Darstellung von Unternehmen - darunter leiden, dass sie sich an sehr heterogene Zielgruppen wenden. Denn zu ihren Nutzern z?hlen neben Studierenden, Studieninteressenten, Professoren und anderen Wissenschaftlern u. a. auch ehemalige Studierende, Unternehmen, potentielle Forschungspartner etc.. Ziel des Buches ist es, ein Marketingkonzept f?r die Webpr?senz der Fakult?t Wirtschaft zu erstellen. Die Autorin beginnt mit einem theoretischen Teil zu Hochschulen, Hochschulmarketing und ?ffentlichkeitsarbeit sowie zu Multimedia und Internet. Im zweiten Teil wird detailliert auf die Webpr?senz als Instrument der ?ffentlichkeitsarbeit eingegangen, um im Anschluss anhand des analysierten Status Quo der Webpr?senz der Fakult?t Wirtschaft ein Marketingkonzept zu erstellen und m?gliche Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten.
| Author: Janine Wiebeck |
| Publisher: Europaischer Hochschulverlag Gmbh & Co. Kg |
| Publication Date: May 18, 2011 |
| Number of Pages: 196 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3867416931 |
| ISBN-13: 9783867416931 |
