Chancen und Risiken von Brick&Click: Multi-Channel-Marketing im Bekleidungseinzelhandel

Der deutsche Bekleidungseinzelhandel befindet sich momentan in einer schwierigen Lage: sinkende Ums?tze und billige, branchenfremde Discounter sorgen f?r einen versch?rften Kampf um die Konsumenten auf dem Modemarkt. Auch das Konsumentenverhalten ver?ndert sich: der moderne Kunde m?chte immer h?ufiger selbst bestimmen, wo, wann und wie er sich ?ber Produkte informiert und diese kauft. Gewinner ist hier, wer die Kunden auf lange Sicht an sein Unternehmen binden kann. Eine Strategie ist das Anbieten mehrerer Absatzkan?le f?r den Kunden, das sogenannte Multi-Channel-Marketing. Stefan Kock nimmt in seiner Studie ein spezifisches Modell des Multi-Channel-Marketing im Einzelhandel, das sog. Brick&Click-Marketing, genauer unter die Lupe, um so die Forschungsl?cke in diesem Bereich zu f?llen sowie Ans?tze aufzuzeigen f?r weitere Analysen der einzelnen Gesch?ftsmodelle innerhalb des Multi-Channel-Marketing. Dar?ber hinaus verbindet der Autor traditionelle Ans?tze der Betriebswirtschaftslehre mit denen der Wirtschaftsinformatik, um auf diese Weise das Thema Brick&Click-Marketing im Bekleidungseinzelhandel fach?bergreifend darzustellen. Die Studie richtet sich vor allem an station?re H?ndler der Bekleidungsbranche, die ?berlegen, das Internet als zus?tzlichen Absatzkanal einzuf?hren. Des Weiteren stellt die vorliegende Studie wertvolle Lekt?re f?r Studenten und andere Interessierte dar, die sich mit dem Thema Multi-Channel-Marketing im Handel befassen und mehr ?ber die einzelnen Erscheinungsformen des Multi-Channel-Marketing erfahren m?chten.

Author: Stefan Kock

Publisher: Igel

Publication Date: Jan 07, 2010

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3868152806

ISBN-13: 9783868152807