""Grown-up Internet"" - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Deutsche Direktmarketing Akademie Berlin IDM Institut f?r Dialogmarketing GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Standardisierungsbem?hungen der Online-Werbebranche bez?glich der Reichweitenmessungen und Werbemittel sowie die aktuelle Diskussion ?ber leistungsbezogene Online-Mediaschaltungen anhand der in Deutschland marktf?hrenden Internetportale darzustellen. Damit soll sie eine Bestandsaufnahme ?ber die Anstrengungen der Online-Werbebranche liefern, den Anforderungen der werbetreibenden Industrie und der Media-Agenturen a) durch die Bereitstellung genormter Planungsdaten und Werbemittel und b) durch die Schaffung transparenter und effizienter Vermarktungs- und Abrechnungsmodelle gerecht zu werden und so das Medium Internet zu einem dauerhaften und unverzichtbaren Bestandteil des Mediamixes werden zu lassen.

Author: Laurenz Lenkewitz

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: Mar 09, 2012

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3869430494

ISBN-13: 9783869430492