Methoden und Charakteristika der Marktforschung via Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Internet etabliert sich immer mehr als universelles Massenmedium. Die stetigen Wachstumsraten lassen vermuten, dass bereits in absehbarer Zeit ein Gro teil der Bev?lkerung ?ber dieses Medium angesprochen werden kann. Neben der Online-Forschung im Sinne der Erforschung des Online-Verhaltens der Internet-Nutzer und des Wachstums dieses Segments, wird das Internet immer h?ufiger nicht nur als Gegenstand von Untersuchungen, sondern als eigenst?ndige Erhebungsmethode genutzt. Daten, die bisher beispielsweise ?ber face-to-face- Interviews oder Telefonbefragungen gewonnen wurden, lassen sich auf diese Weise schnell und kosteng?nstig erfassen. Oft wird dabei jedoch au er Acht gelassen, dass bei weitem nicht alle Personen ?ber dieses Medium angesprochen werden k?nnen und es somit nicht ohne weiteres m?glich ist, repr?sentativen Daten f?r beispielsweise die Gesamtbev?lkerung zu erheben. Neben der mangelnden Repr?sentativit?t bringt die neue Erhebungsform weitere Nachteile mit sich, deren Kenntnis f?r die Durchf?hrung qualitativ hochwertiger Untersuchungen unbedingt notwendig ist. Gang der Untersuchung: Das Ziel dieser Arbeit ist es daher aufzuzeigen, welche M?glichkeiten der Markt-forschung via Internet bereits bestehen, welche Vor- und Nachteile jeweils mit diesen verbunden sind und wo sich der Praxiseinsatz tats?chlich lohnt. Hierzu werden zun?chst in den ersten beiden Kapiteln Grundlagen ?ber den Bereich der Marktforschung sowie das Wachstum und die Zusammensetzung des Internets dargestellt, um ein besseres Verst?ndnis der anschlie enden Kapitel zu gew?hrleisten. W?hrend sich Kapitel 4 mit den M?glichkeiten der Sekund?rforschung via Internet besch?ftigt, werden in Kapitel 5 die M?glichkeiten der Prim?rforschung in den einzelnen Diensten des Internets dargestellt. Kapitel 6 behandelt die Problematik der Stichprobenbildung und Teilnehmergewinnung sowie deren Motivation, veranschaulicht durch konkrete Beispiele und Empfehlungen f?r den Ein

Author: René Mangold

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 12, 2002

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838652185

ISBN-13: 9783838652184