Integrierte Kommunikation im Sport: Befragung zu Strategien deutscher Großunternehmen

Zum ersten Mal hat sich eine wissenschaftliche Abschlussarbeit in Deutschland mit der Frage besch?ftigt, ob und wie die deutschen Gro unternehmen ihr Kommunikationsbudget auf die verschiedenen Kommunikationsma nahmen im Sport aufteilen. Dazu wurden 100 Firmen befragt, die im Bereich Sport gezielte Werbe- und Kommunikationsma nahmen durchf?hren. Es ist herauszustellen, dass fast ausschlie lich leitende Kommunikationsmanager an der Beantwortung teilgenommen haben, was f?r die Qualit?t und das Gewicht des gewonnenen Datenmaterials spricht. Besonders wenn man dazu noch den R?cklauf von erstaunlichen 50 Prozent beachtet. Diese hohe Quote ist u. A. auf eine intensive telefonische Kontaktaufnahme mit den Befragten im Vorfeld zur?ckzuf?hren.

Author: Thorsten Luetzler

Publisher: Disserta Verlag

Publication Date: Sep 12, 2014

Number of Pages: 284 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954256940

ISBN-13: 9783954256945