Commodity-Marketing der Stromversorger: Eine Analyse erfolgreicher Wettbewerber

Seit 1998 haben die deutschen Haushalte die M?glichkeit ihren Stromversorger zu wechseln. Doch erst mit Einf?hrung der Kennzeichnungspflicht und den stark gestiegenen Strompreisen ab 2005 erh?hte sich die Wechselquote signifikant. Die diesem Buch zugrunde liegende Untersuchung des deutschen Strommarktes, von Beginn der Liberalisierung bis 2010, befasst sich unter Ber?cksichtigung verhaltenswissenschaftlicher Theorien mit den Marketingstrategien ausgew?hlter, ?berregionaler Stromanbieter. Unter Zuhilfenahme weiterer Sekund?rerhebungen werden die Erfolgsfaktoren erfolgreicher Marketingkonzepte analysiert und bewertet. Die Aktualit?t dieser Thematik ist den seit Markt?ffnung nicht weichenden dynamischen Entwicklungen und Ver?nderungen geschuldet. Insolvenzen, Merger und nicht zuletzt politische Entscheidungen pr?gen den Strategiefindungsprozess. Umso interessanter sind daher die vermeintlichen Erfolgsrezepte einzelner, kleiner und unabh?ngiger Stromanbieter, die bei all den Turbulenzen kontinuierlich wachsende Kundenzahlen vermelden k?nnen.

Author: Heiko Schmolke

Publisher: Igel

Publication Date: Apr 16, 2014

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3954850346

ISBN-13: 9783954850341