Der Alltag der heutigen Gesellschaft wird immer mehr durch technische Innovationen beeinflusst. Mobilit?t sowie Flexibilit?t gewinnen kontinuierlich an Bedeutung und die Welt wird zunehmend mobiler, vernetzter und internetbasierter. Die nahezu st?ndige Erreichbarkeit und ortsunabh?ngige M?glichkeit zur Kommunikation haben f?r viele Menschen Smartphones zu einem omnipr?senten Begleiter gemacht und das Mediennutzungsverhalten ver?ndert. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, auf dieses ver?nderte Mediennutzungsverhalten zu reagieren und geeignete Formen der Marketingkommunikation zu finden, um die Konsumenten zu erreichen. Das Ziel dieses Buches ist es, die Integration des Mobile Marketing in den klassischen Marketing-Mix von Unternehmen aufzuzeigen. Es werden m?gliche Prozesse und Instrumente des Mobile Marketing erl?utert und anhand einer Gegen?berstellung der St?rken und Risiken von Mobile Marketing verdeutlicht, welche Faktoren Unternehmen bei der Umsetzung von Mobile Marketing-Ma nahmen beachten m?ssen. Zudem wird die Rolle des Mobile Marketing in crossmedialen Kampagnen dargestellt und anhand von Beispielen aufgezeigt.
| Author: Stefan H. Schneider |
| Publisher: Igel |
| Publication Date: Feb 12, 2015 |
| Number of Pages: 132 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3954852640 |
| ISBN-13: 9783954852642 |
