Hauptaufgabe des Marketings ist es, Kunden mit passenden Produkten zu verbinden. Doch genau dieser Aufgabe erfolgreich nachzugehen, f?llt immer schwerer in einer Welt voller substituierbarer Produkte und Dienstleistungen. Dazu kommt die Erkenntnis daru]ber, dass der Konsument sich selbst aus dem "Information Overload" nicht retten kann, da er nicht imstande ist, seine Pr?ferenzen pr?zise genug zu verbalisieren. Was den Konsumenten steuert sind Motive, Emotionen und zum gr? ten Teil sein Unbewusstsein. Die klassische Marktforschung st? t somit allm?hlich an ihre Grenzen und die logische Weiterentwicklung daraus ist die Neuro?konomie. Dies ist eine neue wissenschaftliche Disziplin aus den Gebieten der Kognitions- und Neurowissenschaften, Psychologie und ?konomie, die versucht anhand moderner, bildgebender Verfahren aus der Hirnforschung Erkenntniszuw?chse u]ber die Entscheidungsfindung des Konsumenten zu erlangen. Durch Hilfe des Neuromarketing hoffen Wissenschaftler und Marketingexperten, neue Erkenntnisse u]ber das Verhalten des Konsumenten zu erlangen, die bisher durch konventionelle Marktforschungsinstrumente nicht m?glich waren, um damit Konsumenten in Zukunft gezielter adressieren zu k?nnen. Das vorliegende Buch untersucht und hinterfragt bisherige Erkenntnisse der jungen Disziplin, bezieht diese auf konkrete Praxisbeispiele und gibt einen ?berblick dar?ber, wie Marketeers zu der Forschungsrichtung im Bezug auf Praxisrelevanz stehen.
| Author: Felix Ilse |
| Publisher: Bachelor + Master Publishing |
| Publication Date: Jan 24, 2013 |
| Number of Pages: 68 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3955490653 |
| ISBN-13: 9783955490652 |
