Die Bedeutung von Social Media für die Markenkommunikation: Dargestellt anhand von praktischen Beispielen

In der heutigen Zeit ist das Medium Internet aus dem Leben kaum noch wegzudenken. Auch der Begriff der Social Media, den "sozialen Medien", ist allgegenw?rtig und deren Entwicklung ereignete sich mit hoher Geschwindigkeit. Jeder spricht nur noch von Social Media Plattformen wie Facebook, Musik und Videos auf YouTube und Kurznachrichten per Twitter. Da ist es schwer den ?berblick zu behalten. Der Nutzer der sozialen Medien ist l?ngst kein passiver Teilnehmer mehr, sondern nutzt sie, um zu kommunizieren, sich zu informieren und f?r viele andere Zwecke. Auch die Unternehmen erkennen diesen Trend und nutzen die Social Media, um ihre Produkte zu platzieren, mit ihren Kunden in Verbindung zu treten oder f?r eine Vielzahl von Marketingma nahmen. F?r diese Aspekte nimmt die Kommunikation eine zentrale Position ein und ist ein unverzichtbares Mittel im Umgang mit den sozialen Medien geworden. In der vorliegenden Studie wird analysiert, welchen Einfluss die Social Media auf die Markenkommunikation hat und wie sie diese ver?ndert und steuert. Au erdem werden die "neuen" M?glichkeiten, die das Marketing durch Plattformen wie Facebook, YouTube & Co. erh?lt, aufgezeigt und analysiert. Im Rahmen dieser Ausarbeitung werden zun?chst die "Grundsteine" f?r den Umgang mit den sozialen Medien gelegt. Daraufhin werden ausgew?hlte Marketingma nahmen und deren Instrumente anhand von Beispielen n?her beschrieben. Aufgrund der Vielzahl von M?glichkeiten und Formen der Social Media beschr?nken sich die Ausf?hrungen auf die "wichtigsten" und pr?gnantesten M?glichkeiten. Dementsprechend ist es notwendig gezielte Abgrenzungen zu treffen und diese werden im Verlauf an der entsprechenden Stelle ausdr?cklich erw?hnt und gekennzeichnet. Abschlie end sollen Fallbeispiele das Thema "abrunden" und die Anwendung und Relevanz, der zuvor beschrieben Theorien, best?tigen.

Author: David Busse

Publisher: Bachelor + Master Publishing

Publication Date: May 15, 2013

Number of Pages: 72 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3955493121

ISBN-13: 9783955493127