Bedeutung von Codes f? die erfolgreiche Markenkommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland werden j?hrlich 80 Milliarden Euro in Werbe- und Kommunikationsma nahmen investiert, wobei die Effekte h?chst unterschiedlich ausfallen. W?hrend einige Unternehmen ihren Absatz oder den Bekanntheitsgrad der Marke signifikant steigern k?nnen, scheitern andere Unternehmen. Viele Werbekampagnen bleiben ohne Wirkung oder l?sen, was als unerw?nschter angesehen wird, beim Werbeempf?nger falsche Reaktionen aus. So werden viele Milliarden fehl investiert, da die Bedeutung der verwendeten Codes fehl interpretiert wurde. Ziel dieser Arbeit ist es dem beschriebenen Problem entgegen zu wirken, um Unternehmen die Bedeutung von Codes aufzuzeigen. In der folgenden Arbeit soll die Bedeutung der Codes f?r das Marketing n?her beschrieben werden und durch anschauliche Beispiele ein Bezug zur Praxis gegeben werden. Es soll gezeigt werden, warum Marketingexperten in ihrer Markenkommunikation nicht die Bedeutung von Codes au er Acht lassen d?rfen. Des Weiteren soll die Kommunikation der Unternehmen zu ihren Kunden erkl?rt werden und wie diese richtig zu gestalten ist. Um die Wirkung von Codes zu verdeutlichen, soll zudem die Wirkungsweise des Gehirns etwas n?her erl?utert werden. Anschlie end werden die vier Code-Arten erkl?rt und n?her beschrieben. Abschlie end wird eine Prognose f?r die zuk?nftige Entwicklung abgegeben. Nicht betrachtet werden sollen in dieser Arbeit, die Messung der Wirkung von Codes und die Wirkungsweise der Motive, die Kunden antreiben.

Author: Alexander Otto

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 10, 2009

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640282647

ISBN-13: 9783640282647