Extremmarketing als neuer Ansatz in der Kommunikationspolitik - Einordnung, Anwendung und Potential

Ein ?sterreichischer Extremsportler springt aus einer Ballonkapsel in 39 km H?he in Richtung Erde und durchbricht die Schallmauer mit einer Geschwindigkeit von rund 1.300 km/h. Der von Red Bull gesponserte Sprung sorgte 2012 weltweit f?r gro es mediales Interesse und lockte Millionen Menschen live vor die Fernsehger?te und auf YouTube. Der erzielte Werbewert ist schwer zu beziffern, ?bersteigt die gesch?tzten Kosten von 50 Millionen Euro jedoch um ein Vielfaches. Mit einer au ergew?hnlichen und erlebnisorientierten Marketingstrategie hebt sich Red Bull als Marke deutlich von Wettbewerbern ab und bietet seiner Zielgruppe mehr als nur ein einfaches Konsumgut. Red Bull ist ein Vorreiter des Extremmarketings, mit dem das Unternehmen versucht, neuartige, au ergew?hnliche und kreative Wege zu begehen, um sich Geh?r bei seinen Zielgruppen zu verschaffen, aus der Masse herauszustechen und ein starkes Bewusstsein f?r die Marke zu entwickeln. Dieser Trend resultiert aus einem starken Wettbewerb am Markt mit steigendem Marken- und Produktangebot. Die zunehmende Werbedichte f?hrt bei Konsumenten zu einem Schwund an Aufmerksamkeit, da die Wahrnehmungs- und Verarbeitungskapazit?t eines Menschen begrenzt ist. Unternehmen versuchen daher, ihre Marken gegen?ber Wettbewerbern noch eindeutiger zu positionieren und noch auff?lliger zu inszenieren. Dies f?hrt zu einem massiv gesteigerten Kommunikationswettbewerb mit konkurrierenden Unternehmen. Als Reaktion auf die kommunikativen Herausforderungen haben sich in den vergangenen Jahren verschiedene erfolgreiche Marketingformen etabliert. Basierend auf dem Guerilla-Marketing stellt das Extremmarketing einen neuen Marketing- bzw. Kommunikationsansatz dar, der noch einen Schritt weiter geht als bisherige Ans?tze. Zielsetzung: Der Begriff des Extremmarketings wurde bislang keiner kritischen und wissenschaftlichen Untersuchung unterzogen. Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Beschreibung, Einordnung und Analyse des Extremmarketin

Author: Katharina Kindler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 09, 2015

Number of Pages: 124 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956367499

ISBN-13: 9783956367496