Eventmarketing als fester Bestandteil der Kommunikationspolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Universit?t Konstanz (Fachgruppe Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Unternehmen haben zur Kenntnis genommen, dass der Verbraucher nicht mehr willenlos wie vielleicht noch vor zehn Jahren den Werbebotschaften der Industrie folgt. Genau hier setzen Events an. Dabei soll durch die Gestaltung emotionaler Erlebniswerte die wahrgenommene Lebensqualit?t des Konsumenten gesteigert werden. Anhand dieser Arbeit soll gekl?rt werden, ob Eventmarketing tats?chlich als fester Bestandteil der Kommunikationspolitik von Unternehmen Bestand hat oder ob es sich hier um eine Art Modeerscheinung handelt, die sich nicht in den klassischen Marketing-Mix3 von Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik integrieren l?sst. Dabei soll im Kapitel 2 zun?chst speziell die Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing-Mix vorgestellt und die jeweiligen Ziele und Aufgaben definiert werden. Im dritten Abschnitt wird das Eventmarketing und die M?glichkeit einer integrierten Unternehmenskommunikation anhand verschiedener Eventformen dargestellt. Zuletzt soll im vierten Kapitel auf die Zukunft des Eventmarketing und neue Formen gerade im Online- Bereich eingegangen werden.

Author: Thomas Sp?rer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: May 17, 2009

Number of Pages: 72 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640325265

ISBN-13: 9783640325269