Seit geraumer Zeit besch?ftigen Fragen wie die nach der Existenz eines "Buy-Buttons", eines Kaufknopfs im Konsumentenhirn, gleicherma en Marketingexperten wie Verbrauchersch?tzer. Ist die moderne Gesellschaft willenloses Opfer der unbewussten Beeinflussung durch Konsumg?terhersteller? Neue Erkenntnisse der Hirnforschung haben gezeigt, dass das Unbewusste sowie emotionale Pr?gungen das menschliche Verhalten und individuelle Entscheidungen dominieren. Vor diesem Hintergrund erkl?rt sich das in den letzten Jahren rasant gestiegene Interesse der Wirtschaftswissenschaften f?r die Hirnforschung, welches zur Entstehung des neuen Forschungsfeldes der Neuro?konomie f?hrte. Einen Forschungszweig der Neuro?konomie bildet das Neuromarketing, bei dem der Fokus vor allem auf die Erkl?rung des Konsumentenverhaltens gerichtet ist. Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die Frage, wie aktuelle Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften auf den Kontext der Kommunikationspolitik ?bertragen werden k?nnen. Dabei wird sich speziell auf die Gestaltung effektiver Werbung konzentriert.
| Author: Jennifer Ziegner |
| Publisher: Bachelor + Master Publishing |
| Publication Date: Jan 21, 2014 |
| Number of Pages: 62 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3956841484 |
| ISBN-13: 9783956841484 |
