Die Rolle der Modemarke - heute und in der Zukunft

Die zunehmende Dynamisierung und Internationalisierung in der Textilbranche stellt eine gro e Herausforderung f?r die Markenpolitik der Mode-Hersteller dar. In diesem von kurzlebigen Trends und schnellen Saisonwechseln gepr?gten Markt k?nnen nur die Unternehmen Erfolg haben, die eine bewusst strategisch ausgerichtete Markenpolitik verfolgen. Die Gesamtsituation der Branche ist schlecht. Dies l?sst sich eindeutig daran erkennen, dass das Warenangebot auf dem Bekleidungsmarkt in etwa um 30% die Nachfrage ?bersteigt. Die Bekleidungsmode steht in st?ndigem Wettbewerb mit anderen W?nschen der Verbraucher wie Autos oder Reisen und steigenden Lebenshaltungskosten. Die Modebranche reagiert also sehr sensibel auf allgemeine Konjunkturschwankungen. Den Herstellern machen zudem die verbreitete Produkthomogenit?t und die auf den Markt dr?ngenden Billiganbieter zu schaffen. Die Modeindustrie klagt ?ber sinkende Ums?tze, aber bei Events wie Fu ball, Popkonzerten, Musicals und Trendsportarten tobt der Konsumrausch - hier achtet kein Konsument auf Euro und Cent. Die beste M?glichkeit, um ein St?ck von diesem Kuchen abzubekommen, um also langfristig auf dem Modemarkt erfolgreich bestehen zu k?nnen, ist der Aufbau und die Pflege von starken Markenpers?nlichkeiten. Wurde die Marke in den 1980er Jahren von vielen Experten noch totgesagt, so ist sie heute so vital und faszinierend wie nie zuvor, gerade auch in der Modebranche. Doch wo geht es hin mit der Marke? Und wie wird sich die Modemarke weiterentwickeln? Der Modebranche stehen weitere tief greifende ?nderungen bez?glich Internationalisierung, technischen Neuentwicklungen und ver?ndertem Konsumentenverhalten bevor. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie relevant die Modemarke in Zukunft sein wird und wie sie sich pr?sentieren muss.

Author: Andrea Ruhland

Publisher: Bachelor Master Publishing

Publication Date: May 27, 2014

Number of Pages: 82 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3956843851

ISBN-13: 9783956843853