Grundlagen des Corporate Branding: Die Führung einer Unternehmensmarke

Unter dem Schlagwort des 'Corporate Branding' steht die Unternehmensmarke im aktuellen Fokus der Wissenschaft und Praxis. Ursache daf?r ist die Forderung nach einer starken Profilierung von Unternehmen aufgrund zunehmend komplexer werdender Herausforderungen an den M?rkten. Viele Unternehmen befinden sich aktuell in einem sich weiter versch?rfenden Verdr?ngungswettbewerb, in welchem die strategische F?hrung der Unternehmensmarke einen wichtigen Beitrag zur Sicherung des Unternehmenserfolgs leistet. Vor diesem Hintergrund gibt die vorliegende Arbeit dem Leser einen informativen Einblick in die Grundlagen des Corporate Branding. Dabei werden zum einen bestehende Ans?tze f?r die F?hrung einer Unternehmensmarke aufgezeigt, zum anderen praktische Hinweise f?r die Umsetzung der selbigen in Unternehmen aufgezeigt.

Author: Jens Walther

Publisher: Bachelor Master Publishing

Publication Date: Jun 19, 2014

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3958200036

ISBN-13: 9783958200036