Hochzeitsmarketing: Kommunikationsstrategien für deutsche Hochzeitsagenturen

Eine Vielzahl gesellschaftlicher Ver?nderungen innerhalb Deutschlands und anderer moderner Industriel?nder hat zur Abnahme der Eheschlie ungen und Zunahme der Ehescheidungen gef?hrt. Als Folge dieser Entwicklungen ist eine generelle Ver?nderung im Heiratsverhalten zu verzeichnen. Es sind ein Anstieg des Heiratsalters und eine Zunahme von Zweit- und Drittehen zu registrieren. Im wissenschaftlichen Bereich der Soziologie sind die Themen Hochzeit und Eheschlie ung ein oft untersuchtes gesellschaftliches Ph?nomen, das einem stetigen Wandel unterliegt. Der Hochzeitsmarkt in Deutschland ist trotz r?ckl?ufiger als ein aufstrebender Wirtschaftszweig zu beurteilen. Neben einer Vielzahl von Anbietern stellen Hochzeitsagenturen mit Spezialisierungen auf Hochzeitsplanung eine zentrale Figur mit Expertenwissen innerhalb des Marktes dar. Die Zielsetzung der Arbeit liegt darin, einen ersten Einblick und eine grundlegende Transparenz der Branche zu schaffen. Akteure, Zielgruppen und das Marktumfeld sollen analysiert werden. Auf Basis einer empirischen Untersuchung sollen Zielgruppensegmente bestimmt wie auch der Beruf des Hochzeitsplaners definiert und in den Hochzeits- und Eventmarkt eingeordnet werden. Das Ergebnis der Arbeit soll auf Grundlage der Analyseergebnisse die strategische Ableitung von Kommunikationsstrategien f?r deutsche Hochzeitsagenturen sein.

Author: Nina Bohlmann

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Apr 28, 2015

Number of Pages: 114 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3959345879

ISBN-13: 9783959345873