Der Einsatz von Social Media in der Musikindustrie: Kommunikation und Markenmanagement

Die Musikindustrie hat durch den digitalen Wandel zur Jahrtausendwende und dem damit verbundenen Anstieg der Musikpiraterie starke Umsatzeinbu en hinnehmen m?ssen. Der Kampf gegen illegales Herunterladen und die Entwicklung innovativer Gesch?ftsmodelle wie etwa Audio-Streaming f?hrt zwar dazu, dass sich der Musikmarkt in einer positiven Kehrtwende befindet. Die Ums?tze im digitalen Bereich konnten die Verluste der physischen Verk?ufe allerdings noch nicht wettmachen. Gleichzeitig haben sich durch Social Media aber auch neuartige Kommunikationsm?glichkeiten entwickelt. Die Tatsache, dass Musiker nach au en eine Marke darstellen, bringt eine weitere Facette in die Diskussion des Themas dieser Studie ein. So haben die sozialen Medien dank Senkrechtstartern wie Lady Gaga und Justin Bieber den Ruf erlangt, K?nstlern kommerziellen Erfolg zu garantieren. Ziel dieser Studie ist es aufzuzeigen, wie Social Media von der Musikindustrie zur Kommunikation und zum Markenmanagement genutzt werden kann, welche Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren bestehen und welche Einfl?sse auf die wirtschaftlichen Ziele der Musikbranche wirken. Aus den Ergebnissen soll beantwortet werden: Ist Social Media f?r die Musikindustrie ein Erfolgsgarant oder ein ?bersch?tztes Wundermittel? Die Problemstellung der Studie ist dabei in erster Linie f?r die Musiker selbst relevant, da die sozialen Medien den K?nstlern nicht nur eine weitere Stimme verleihen, sondern auch den Einsatz dieser verlangen. Doch um im Social-Media-Dschungel zu bestehen, bedarf es oftmals der Unterst?tzung durch Management und Plattenfirma. Aus diesem Grund sind die Ergebnisse dieser Studie besonders f?r K?nstlermanager, Produktmanager und Digitalmarketing-Manager aus der Tontr?gerindustrie relevant, sowie f?r alle Social-Media-Akteure, die beruflich mit Musikangeboten besch?ftigt sind.

Author: Kai Bräunig

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 19, 2015

Number of Pages: 82 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3959348339

ISBN-13: 9783959348331