Markenpolitik von Hörfunk- und Musik-Streaming-Anbietern: Ein Vergleich ausgewählter Marken

Marken erhalten schon seit langer Zeit gro e Aufmerksamkeit. Kaum jemand denkt bei dem Begriff 'Marke' jedoch an ein Fernseh- oder Radioprogramm. Dabei ist die markenpolitische Betrachtung von Medien sehr wichtig, denn gerade in der Medienlandschaft herrscht ein starker Verdr?ngungswettbewerb. Die gro e Vielfalt an Medienangeboten, technische Fortschritte und Modeerscheinungen zwingen die einzelnen Medienunternehmen dazu, sich st?ndig zu ver?ndern und weiterzuentwickeln. Es entstehen so zwar neue M?glichkeiten, aber auch viele Risiken, die besonders dann eintreten, wenn Medienunternehmen ihr Angebot nicht der Zeit anpassen. Besonders entwickelt haben sich in den letzten Jahrzehnten auditive Medien, die vor allem durch die Digitalisierung gepr?gt wurden. Fr?her h?rte man Musik ?ber Schallplatten oder Kassetten. Heute nutzt man CDs oder h?rt Musik in Form von MP3-Dateien, die vom PC auf verschiedene Endger?te ?bertragen werden k?nnen. Eine der gr? ten Entwicklungen zeichnet sich beim Medium Radio ab. Es genie t schon lange keine Monopolstellung mehr und die Konkurrenz wird durch neue technische Entwicklungen immer gr? er. Das Internet erm?glicht es den Rezipienten, nicht nur regionale, sondern auch internationale Radiosender zu h?ren. F?r Medienunternehmen ist es also sehr wichtig, eine starke Marke zu pr?sentieren, die zwar dem Wandel der Zeit angepasst wird, bestimmte Wiedererkennungsmerkmale jedoch beh?lt. Ziel der vorliegenden Studie ist es, neue Erkenntnisse zur Bedeutung von Markenpolitik in Bezug auf auditive Medien zu gewinnen.

Author: Laura Fietz

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jan 14, 2016

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3959348770

ISBN-13: 9783959348775