Grundlagen des Neuromarketing

Mit mehr als 1.000 Werbebotschaften kommt der durchschnittliche Mensch pro Tag in Ber?hrung und nur wenige bleiben in Erinnerung. Etwa 200 landen im Kurzzeitged?chtnis. F?r Unternehmen nicht wirklich zufriedenstellend. Schlie lich werden weltweit j?hrlich bis zu 450 Milliarden Euro f?r Werbung ausgegeben. Grund hierf?r ist die immer mehr ansteigende Reiz?berflutung, ?hnliche Produkte und zunehmende Individualisierung der Konsumenten. Das hat zur Folge, dass 80% aller Artikel kurz nach Einf?hrung wieder vom Markt genommen werden, obwohl hinter jedem noch so kleinen, vermeintlich unscheinbaren Produkt ein ausgekl?geltes Werbesystem steckt. Doch wie wissen die jeweiligen Firmen, wie sie die Erreichung einer gro en Menschenmasse und die Effektivit?t ihrer Werbung steigern und zu einem Maximum aussch?pfen k?nnen? Die bisherige Basis zur Erl?uterung des normalen Konsumentenverhaltens beruht vorwiegend auf logischen Ans?tzen, die sich meist auf die Bewusstseinsebene st?tzen und dabei nahezu ausschlie lich die intellektuelle Wahrnehmung ber?cksichtigen. Der oft m? ige Erfolg und der Druck in der Werbebranche fordern immer wieder ein Umdenken und neue L?sungsans?tze. Neueste Verfahren bieten die Chance auf einen tieferen Einblick in das Konsumentendenken und deren Verhalten. Neuromarketing befasst sich mit dieser Thematik und ist aufgrund dieser vergleichsweise jungen Sparte der Werbewelt noch weitgehend neu und unerforscht. Die vorliegende Arbeit dient dazu, dieses komplexe Themengebiet unter R?ckgriff auf wirtschaftswissenschaftliche Literatur sowie an einem Anwendungsbeispiel zu beschreiben und zu erkl?ren.

Author: Samuel Rauschhuber

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 16, 2017

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3961165874

ISBN-13: 9783961165872