Produktmarketing war gestern: Wie die Corporate Identity unsere Kaufentscheidung beeinflusst

Der "Golden Circle" ist ein neuer Marketingansatz von Simon Sinek, welcher mit seinem TED Talk bereits ?ber 40 Millionen Menschen erreicht und begeistert hat. Seiner Aussage zufolge w?rden die erfolgreichsten Unternehmen genau gegens?tzlich zu den meisten anderen Unternehmen kommunizieren. W?hrend fast alle Unternehmen f?r das Produkt (das WAS) werben, w?rden die erfolgreichsten Unternehmen stattdessen f?r die Vision (das WARUM) werben. Durch die so transportierte Corporate Identity entwickeln Kunden mit gleicher Weltanschauung eine emotionale Bindung zu diesem Unternehmen und kaufen fortan ausschlie lich dessen Produkte ein. Somit bildet sich ein loyaler Kundenstamm, welcher eher dazu geneigt ist, innovative Produkte zu adoptieren. Dies erm?glicht dem Unternehmen eine schnellere Diffusion auf dem Markt, wodurch sich dieses Unternehmen schlie lich als Marktf?hrer etabliert. Dieses Buch untersucht empirisch diese These und kommt zu erstaunlichen Ergebnissen. In Zukunft k?nnte dieser Ansatz das Marketing der Unternehmen revolutionieren, indem sie nicht mehr f?r das eigentliche Produkt werben, sondern f?r die gesamte Unternehmung und die Vision, die sich dahinter verbirgt.

Author: Mustafa Alaa Eddine

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Sep 06, 2018

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3961461678

ISBN-13: 9783961461677