Product Placement in Social Media, Film und Fernsehen: Grundlagen, Entwicklung, Erscheinungsformen und aktuelle Rechtslage

Product Placement wurde in Deutschland erstmals 2010 im sogenannten Rundfunkstaatsvertrag rechtlich festgelegt. Doch ist bis heute nicht eindeutig geregelt, inwieweit sich dies auch auf Social Media-Kan?le sowie die Film- und Fernsehindustrie bezieht. Oft wird Product Placement noch immer mit Schleichwerbung oder anderen artverwandten Werbeformen verwechselt, die ordnungsgem? e Kennzeichnung der Werbung auf Social Media Plattformen wie z.B. Instagram ist bis heute nicht konkret vorgegeben und in der Film- und Fernsehbranche wird das Werbeinstrument Produktplatzierung h?ufig bis aufs ?u erste verwendet, so dass es den Zuschauern beinahe wie eine Bel?stigung vorkommt. In diesem Buch werden zun?chst die Grundlagen und die historische Entwicklung des Product Placements erl?utert sowie unterschiedliche Erscheinungsformen aufgezeigt. Anschlie end werden Vor- und Nachteile der Verwendung von Product Placement dargestellt und der rechtliche Hintergrund im Einsatz bei Social Media-Plattformen in Deutschland beleuchtet.

Author: Sophie Korsuk?itz

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Sep 06, 2018

Number of Pages: 78 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3961466645

ISBN-13: 9783961466641