Product Placement - Grundlagen, Ziele und Arten des Product Placement

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Wandels von Verk?uferm?rkten hin zu K?uferm?rkten, k?rzeren Produkt- und Marktzyklen sowie der Homogenit?t der angebotenen Leistungen hat die Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren stark zugenommen.1 Der erh?hte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehr zu tun, als nur gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz von Instrumenten der Massenabsatzf?rderung, wie z.B. Werbung, Verkaufsf?rderung und Publicity, m?ssen die Produkte sorgf?ltig im Bewusstsein der Konsumenten positioniert werden.2 Ziel des Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichen Aktivit?ten durch einen erh?hten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zu heben, um so eine ?berdurchschnittliche Wirkungschance zu erm?glichen.3 Als Konsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen Kommunikationsstrategien besonders deutlich. Zu diesen geh?rt u.a. das Product Placement, welches im weiteren Verlauf n?her charakterisiert und beschrieben werden soll. Mit dieser Arbeit soll ein ?berblick ?ber das Kommunikationsinstrument PP gegeben werden. Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B. Grundlagen, Erscheinungsformen und rechtliche Aspekte n?her erl?utert und an geeigneten Stellen mit Praxisbeispielen unterlegt. [...]

Author: Michaela Altmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 01, 2008

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640119142

ISBN-13: 9783640119141