Fans und Psychological Ownership. Partizipation als Mittel zur Fanbindung im Profisport

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den Anstieg des ?konomischen Wettbewerbs zwischen einzelnen Sportorganisationen gewinnt die Kunden- bzw. Fanbindung im professionalisierten Zuschauermarkt immer weiter an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit untersucht daher den Effekt der Beteiligung passiver Sportkonsumenten auf die Fanbindung. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird die Psychological Ownership Theorie hinzugezogen und mit deren Hilfe ein aus f?nf Hypothesen bestehendes Forschungsmodell erarbeitet. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen erarbeitet die Analyse ein aus f?nf Hypothesen bestehendes Forschungsmodell. Unter anderem wird untersucht, ob die Konsumentenpartizipation einen positiven Effekt auf die Bildung von individuellem und kollektivem Psychological Ownership besitzt. Zudem wird dem Empfinden von Eigentumsgef?hlen eine positive Wirkung auf die Wiederkauf-, Zusatzkauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft unterstellt. Die Ergebnisse konnten der Konsumentenpartizipation einen positiven Effekt auf die Entstehung von individuellem, jedoch nicht zwangsl?ufig von kollektivem Psychological Ownership nachweisen. Au erdem wurde dem Empfinden von Eigentum ein positiver Effekt auf die Wiederkauf-, Zusatzkauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft belegt. Daher lassen die Ergebnisse darauf schlie en, dass sich die Partizipation passiver Sportkonsumenten als Mittel zur Fanbindung eignet. Sportorganisationen im professionalisierten Zuschauermarkt sollten deshalb die M?glichkeiten der Konsumentenpartizipation ausweiten, um ihre Fanbasis weiter auszubauen. Das erarbeitete Hypothesenmodell bietet sich zudem als Ausganspunkt f?r die weitere Forschung der Konsumentenpartizipation, der Kundenbindung und des Konstrukts Psychological Ownership an.

Author: Lars B?nke

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 24, 2024

Number of Pages: 38 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3963562323

ISBN-13: 9783963562327