Nostalgie Et Relations Des Consommateurs Aux Marques

Si la nostalgie est largement employ?e par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont proc?d? ? son examen syst?matique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses cons?quences en termes de relations ? la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette th?se est th?orique et manag?rial, visant ? comprendre ce concept et ? identifier les variables d'action pertinentes d'une strat?gie de marque fond?e sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 ?tudes sont men?es. Les 2 premi?res satisfont une approche compr?hensive. L'?tude 1 appr?hende la stabilit? des souvenirs associ?s aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne l'ancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. L'?tude 2 s'int?resse aux significations que rev?t la nostalgie et met en ?vidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L'?tude 3 s'inscrit dans une approche manag?riale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques.

Author: Kessous-A

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 460 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 613150413X

ISBN-13: 9786131504136