Prix, Vari?? Et Marques Dans La Gestion Strat?ique Des Assortiments

Le distributeur vend un unique produit: son assortiment. Sa composition, sa mise en valeur, et ses prix sont donc d?terminants. Mais l'optimisation de l'assortiment est un probl?me complexe, du fait notamment de son caract?re multidimensionnel. Nous proposons ici plusieurs mesures des principales caract?ristiques des assortiments: la vari?t? (chapitre 2), la structure prix (chapitres 3 et 4), et l'?quilibre des types de marque (chapitre 5). A partir des donn?es du panel de distributeur IRI-France, nous mettons en lumi?re l'influence de ces dimensions de l'assortiment sur les ventes totales. Beaucoup de ces effets ?tant non-lin?aires, des m?thodes ?conom?triques ad?quates sont mobilis?es. Ainsi, nous pouvons mettre en ?vidence plusieurs pratiques d'excellence en termes de gestion strat?gique des assortiments.

Author: Willart-S

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 304 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131509328

ISBN-13: 9786131509322