Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu'il y a peu, ce segment a ?t? assimil? ? celui des enfants alors qu'ils ont des r?actions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette th?se se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l'?tude des r?actions des adolescents ? la strat?gie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont ?t? poursuivis: identifier les facteurs d'?valuatin d'un produit co-marqu?; ?tudier l'influence de plusieurs variables psychologiques et sociod?mographiques sur l'?valuation d'un produit co-marqu? et examiner les cons?quences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particuli?res que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu'apporter des informations int?ressantes dans la compr?hension du comportement du consommateur adolescent.
| Author: Leheut-E |
| Publisher: Omniscriptum |
| Publication Date: Feb 28, 2018 |
| Number of Pages: 376 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 6131515433 |
| ISBN-13: 9786131515439 |
