Le Capital Marque: Mesures Et Mod?isations

Cet ouvrage s'inscrit dans le cadre des recherches sur les mod?les explicatifs du comportement du consommateur face ? la marque. L'originalit? de cette d?marche r?side dans le fait d'?laborer un mod?le int?grateur qui tient compte de la relation centrale impliquant l'effet des traits de personnalit? de la marque sur le capital marque. La question de base que nous nous sommes pos?e au d?but de ce travail de recherche ?tait de savoir si les associations symboliques et en particulier celles qui font appel ? une forme d'humanisation de la marque auraient un effet significatif sur la valeur ajout?e de la marque aux yeux du consommateur. Or, il s'est av?r? que pour mieux comprendre les effets des traits de personnalit? de la marque sur l'?valuation de sa valeur, il ?tait primordial ? la fois de les comparer aux effets d'une autre forme d'associations (fonctionnelles) et de tenir compte des variables mod?ratrices qui peuvent inhiber ou amplifier la force de cette relation.

Author: Guizani-H

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 360 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131551170

ISBN-13: 9786131551178