Effet de l''origine Sur La Perception de la Qualit?de l''huile d''olive

En marketing, les auteurs ont ?tudi? essentiellement le concept de "pays d''origine," beaucoup moins celui de la "r?gion d''origine," et ont n?glig? la question de l''ind?pendance ou de la compl?mentarit? des deux concepts. L''objectif g?n?ral de ce livre est de montrer dans quelle mesure les deux notions (pays et r?gion) sont distinctes ou en interaction. Les r?sultats d''une ?tude empirique portant sur le cas de l''huile d''olive montrent que le nom de la "r?gion" apporte aux consommateurs une information diff?rente de celle g?n?r?e par le "pays." Et que l''indication du nom de la "r?gion," associ? ? celui du "pays," a un effet positif sur le comportement de choix des consommateurs. Les conclusions de cette recherche confirment la multidimensionnalit? de l''image de la r?gion d''origine (vari?t? d''olives, conditions naturelles et facteur humain). Elles indiquent, d''une part, que l''information sur l''image de la r?gion d''origine influence significativement la perception des attributs intrins?ques du produit et sa qualit? per?ue, et d''autre part, que les trois dimensions de l''image influencent chacune, avec un poids diff?rent, la qualit? per?ue du produit.

Author: Dekhili-S

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 392 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131516332

ISBN-13: 9786131516337