L Effet de la Visite D Un Site Internet Sur L Image de Marque

L''objet de cette recherche est de mesurer l''effet de la visite d''un site Internet sur l''image de marque. Cet effet est mesur? ? travers deux quasi- exp?riences. La premi?re traite de l''effet de la visite d''un site Internet sur la personnalit? de la marque ? travers l''analyse d''un panel d''Internautes actifs. Un plan d''exp?rience comportant une exposition forc?e ? dix sites Internet est analys?. Les sujets sont expos?s au hasard soit au site Internet de la marque, soit ? un autre site, constituant ainsi un groupe de contr?le. La deuxi?me avait pour objectif d''analyser l''effet de la visite d''un site sur l''image de marque, mesur?e par la th?orie du noyau central d''Abric (1994). La m?thode utilis?e est une m?thode pseudo-exp?rimentale avant/apr?s avec groupe de contr?le. Les r?sultats montrent, pour les deux exp?riences, un effet positif de l''exposition au site sur la personnalit? et l''image de marque. La qualit? du site et l''exp?rience de navigation sont des facteurs d?terminants dans l''obtention d''une image de marque positive apr?s la visite. De plus, l''importance de la coh?rence per?ue entre l''image du site et l''image de la marque est d?montr?e.

Author: Muller-B

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 396 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131520879

ISBN-13: 9786131520877