L''influence de la Marque Et de l''enseigne Sur Le Pacme

Dans un contexte alliant une concurrence s?v?re ? une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsid?rent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives int?ressantes. En parall?le, cette strat?gie se r?v?le une nouvelle possibilit? d''achat pour le consommateur qui se trouve face ? un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la th?se est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une exp?rimentation a ?t? r?alis?e afin de manipuler diff?rents couples marque-enseigne. Le consommateur tend ? accorder plus d''importance ? la marque lorsqu''il ?value le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degr? de sp?cialisation per?u de l''enseigne, influe ?galement sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarit? subjective ? la marque et ? l''enseigne sont ?galement prises en compte.

Author: Ingarao-A

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 408 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131519293

ISBN-13: 9786131519291