Le Passage ?l''euro Et Ses Effets Sur Le Comportement Du Consommateur

Pour la premi?re fois dans l'histoire ?conomique contemporaine, douze pays diff?rents comptant plus de 300 millions d'individus ont, le 1er janvier 2002, renonc? ? leurs monnaies nationales pour adopter, ensemble, une monnaie unique: l'euro. Au- del? d'une simple conversion des prix, cette nouvelle donne europ?enne remet en cause les rep?res prix des consommateurs et leurs d?cisions d'achat. Tout au long de ce travail doctoral, nous avons mis en ?vidence et expliqu? les effets d'un changement d'unit? mon?taire sur le processus de d?cision du consommateur. Th?oriquement, nous proposons que l'euro, parce qu'il modifie ? la fois l'information visuelle (valeur nominale) et l'information cognitive (rep?res prix) v?hicul?es par le prix, peut conduire ? un biais de jugement appel? "heuristique d'ancrage et d'ajustement." Nous d?montrons empiriquement, gr?ce ? une exp?rimentation men?e aupr?s de 800 r?els acheteurs fran?ais, que l'expression des prix en euros augmente la m?morisation des prix, rend plus difficile l'?laboration de prix de r?f?rence, diminue la lisibilit? des ?carts de prix et favorise l'achat de marques nationales.

Author: Gastonbreton-C

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 312 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131524564

ISBN-13: 9786131524561