L'?volution r?cente du contexte l?gislatif et la volont? des distributeurs de faire de la MDD une marque forte ? part enti?re, conduisent ? d?velopper une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la probl?matique de cette recherche, inscrite dans un contexte d'affirmation du statut de "Marque" de la MDD, se d?finit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base d'une revue de la litt?rature et des r?sultats de l'?tude exploratoire qualitative, le mod?le du capital-marque de la MDD est expos?. Des m?thodes statistiques exploratoires d'une part et confirmatoires d'autre part, sont utilis?es en vue de mesurer et de valider le mod?le ainsi construit. Des calculs synth?tiques du capital-marque de la MDD sont propos?s afin de mettre en relief ses variations. Ils montrent finalement que le capital- marque de la MDD peut ?tre mod?r? par la cat?gorie de produits et la strat?gie de marque du distributeur.
| Author: Jara-M |
| Publisher: Omniscriptum |
| Publication Date: Feb 28, 2018 |
| Number of Pages: 340 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 6131553246 |
| ISBN-13: 9786131553240 |
