Les Marques de Distributeur Socialement Responsables: Quel Potentiel?

Le contexte actuel dans lequel op?rent les enseignes de grande distribution est caract?ris? par un besoin de l?gitimit?, de comp?titivit? et de diff?renciation. Dans ce contexte, nous observons deux ph?nom?nes: d'une part un engouement des diff?rents acteurs pour l'argument socialement responsable et d'autre part, un r?le de plus en plus important donn? aux marques de distributeur dans les strat?gies de diff?renciation suivies par les enseignes. L'objectif de cette recherche est de d?terminer les r?ponses des consommateurs ? la qualit? sociale de la MDD parce qu'elle est la garantie du respect des droits humains et des travailleurs tout au long du processus de fabrication et de commercialisation des MDD. Une exp?rimentation men?e aupr?s de 800 individus repr?sentatifs de la population fran?aise montre que communiquer la qualit? sociale de la MDD am?liore de fa?on significative la qualit? per?ue de la MDD et la fid?lit? intentionnelle des consommateurs ? la marque et ? l'enseigne (fid?lit? globale). La comp?titivit? des Marques De Distributeur semble avoir le pouvoir explicatif le plus important de la qualit? per?ue et de la fid?lit? globale du consommateur. En outre, les r?pons

Author: Aouina-Mejri-C

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 448 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131593868

ISBN-13: 9786131593864