D?endance Et Amiti? Les Composantes de l''attachement ?Une Marque

DEFINITION, MESURE ET MODELISATION DE L'ATTACHEMENT A UNE MARQUE AVEC DEUX COMPOSANTES: LA DEPENDANCE ET L'AMITIE VIS-A-VIS D'UNE MARQUE RESUME: Les travaux sur la fid?lit? affective ? une marque se heurtent ? des confusions conceptuelles. La th?se les fait appara?tre pour caract?riser l'attachement comme une relation sentimentale de fid?lit? o? la marque est v?cue comme un partenaire vivant. L'attachement a deux composantes: la d?pendance et l'amiti?. Un mod?le et des outils de mesure sont propos?s. Deux ant?c?dents, la fiabilit? fonctionnelle et l'attirance ?motionnelle, illustrent les origines pratiques et sensorielles de la relation d'attachement ? une marque. Les r?les des notions de Fiabilit? fonctionnelle, Attirance ?motionnelle, D?pendance, Amiti? et Engagement ont ?t? approfondis pour ?valuer le contraste des effets cognitifs et affectifs des perceptions et des relations dans le ph?nom?ne de fid?lit? ? une marque. La recherche s'ouvre sur les possibilit?s futures d'?tude des ph?nom?nes d'interactions au sein du mod?le

Author: Cristau-C

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 632 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 613155966X

ISBN-13: 9786131559662