Crit?es d''?aluation Des Messages Publicitaires Par Les Enfants

Suite au d?veloppement des moyens de communication et la diversification des produits offerts sur les march?s, les entreprises se trouvent dans l'obligation de se sp?cialiser et de cibler des groupes d'individus de plus en plus pr?cis. Les enfants, cible privil?gi? des entreprises, constituent un segment porteur parce qu'ils sont consommateurs d'innombrables produits. Cet int?r?t pour les enfants a attir? de nombreux chercheurs pour conna?tre les sp?cificit?s de cette cible. Sur la base d'une recherche qualitative, cet article se propose de d?terminer la r?action des enfants ? des messages publicitaires employant des personnages fictifs. Les r?sultats montrent que l'exposition ? une publicit? d?clenche les r?actions cognitives et ?motives de l'enfant. De plus, les r?pondants d?clarent que si le message est appr?ci?, les enfants s'engagent pour l'achat du produit. Les r?sultats d?voilent ?galement que les enfants ne r?agissent pas de la m?me mani?re aux publicit?s. Les diff?rences de perception sont expliqu?es par la personnalit? du r?pondant.

Author: Charbti-S

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131567603

ISBN-13: 9786131567605