La Perception de l''image de Marque Dans La Grande Distribution

La marque de distributeur (MDD) a connu un d?veloppement sans pr?c?dent ces derni?res d?cennies entra?nant un engouement r?el des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'int?resse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles li?s au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels diff?rents (consommateurs fran?ais, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine s?n?galaise). En se basant sur les techniques statistiques bivari?es et multivari?es (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur d?montre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre ?galement l'existence de similarit?s et de diff?rences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs ?tudi?s. Sur le plan manag?rial, cette recherche montre que la MDD est un v?ritable outil de conqu?te des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les r?sultats fournissent ?galement un levier strat?gique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrins?ques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine.

Author: Fall Diallo-M

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 148 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 6131587388

ISBN-13: 9786131587382